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大佬直播带货大PK:谁最拼?谁翻车最多?谁最适合当主播?_一分快三

2020-05-23 新闻来源:双子塔首页 围观:11
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【一分快三】简朴而言,梁建章本质是学者类型,但若是继续放飞形成习惯,照样挺适合的;张朝阳有直播基础,愿意跟粉丝直接互动,又有大佬光环,也是异常适合;罗永浩最有直播的“场”,但品控等方面还需要提高。

出品|三言财经 作者|江城

在互联网的生长下,电商直播成为当下最火热的“互联网风口”之一。

疫情突然到来,将电商直播这把火烧的越来越烈,前有李佳琦、薇娅等诸多网红直播带货,后面明星、主持人加入直播阵营,现在,各大企业总裁也紧跟措施,进入电商直播的行列中来。

据领会,今年618,将有跨越600位总裁上某平台直播,但在这之前,早有一部门总裁先打了头阵。

三言财经清点列位大佬直播,并对他们的各维度显示举行打分,谁最拼?谁翻车最多?谁最乐成?

最“逆袭”:格力电器董事长董明珠

首场直播“翻车”,尔后渐入佳境

停止现在,董明珠已经举行过三场直播,首场抖音,二场快手,三场京东,董明珠三场直播效果可以用低谷到逆袭来形容,成就呈大幅度增进。

4月24日,董明珠在抖音开启首场直播,向网友先容格力科技展厅特色电器,但因直播多次卡顿造成“翻车”,网友纷纷吐槽“太卡了”,一度登上热搜。

5月10日,董明珠在快手第二次直播,5月15日,董明珠在京东举行第三场直播。

评分:

1、直播显示

三场直播中董明珠满面笑容,整体显示都显得十分大气,衣着、仪态、妆发和气场都很完善。

但就做直播而言董明珠照样略显生疏,无法调动观众的购置欲望,缺少跟网友互动,主要靠旁边主持人控制流程,她更像嘉宾。想必董明珠也清晰这点。因此将自己的直播重点放在了产物性能先容上。

2、直播平稳度

首次直播竣事,董明珠惨遭滑铁卢,画面一直处于卡顿状态,销售额也十分昏暗。

尔后两场直播,董明珠渐入佳境。第二次快手直播时,董明珠行使半个小时对主要产物举行先容,剩余时间则交给了快手主播二驴等人调治气氛,乐成行使“取人所长,避己之短”的原理。

3、直播成就

第一场,4月24日直播:数据显示,当晚累计旁观431万,在线人数峰值21.63万,商品销售额只有22.53万元。

第二场,5月10日直播:1600万快手用户旁观,3小时带货3.1亿元。

第三场,5月15日直播:销售额到达7.03亿元,直播吸引平台旁观量745.12万,点赞2828.8万。直播2分钟销售额破亿、8分钟破2亿、1小时达4.28亿的销售成就。

三场直播,无论从旁观人数照样最终销售额上都大幅度上升,成就十分可观。

直播感悟:是值得实验的新模式,但依然会重视线下

在首次直播竣事后,董明珠示意:“直播首秀是我的一个实验,简直很失败,我本来是想和人人互动交流的,装备却总是卡顿,让人不愉快。”

在董明珠看来,疫情改变了人们的消费方式,直播带货也简直是一种值得实验的新模式,但她依然会重视“线下”。从她本人的表述来看,董明珠更多希追求一个以万家门店体验为主的、更完善的营销方式。

在快手直播间里,董明珠强调,自己直播并非带货,而是近距离领会用户诉求,同时分享格力的故事,让用户更好地领会企业。

最儒雅:百度董事长李彦宏

百度市值一夜暴涨近17亿美元

5月15日,百度董事长李彦宏迎来直播首秀,李彦宏直播秀围绕“家・书”主题展开讨论。

时代,李彦宏分享书单,推荐书籍或包罗商战故事、武侠小说、植物著作等。直播时代,1000份书单在言几又北京线下门店开抢,仅2小时便被抢空。

此场直播下来,促使百度市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币,堪称最强“带货王”。

评分:

1、直播显示

李彦宏的直播间内充满着文艺气息,在直播中李彦宏状态平稳,镇定,透露出儒雅气质。直播内容更多是针对知识、履历的信息分享,例如,科普、干货、问答等内容领域。体现出李彦宏的博学多才。

李彦宏缔造了一场看似“不卖货”的直播,这使得他的直播与其他主流直播平台注重卖货差别。

2、直播平稳度

李彦宏直播镇静,没有过多的情绪升沉,比起直播,更像是一期访谈节目,对于书籍兴趣不高的人来说,李彦宏的这场直播显得有些清淡、乏味。

3、直播成就

整场直播累计观众超926万,1000份书单在2小时被抢空,直播竣事百度市值一夜暴涨了近17亿美元,约合120亿元人民币。

直播感悟:直播能引入不确定性和互动感,要加码做明星直播平台

直播中李彦宏说:“未来有人愿意来百度APP带货也是没问题的”。还示意:要加码做明星直播平台。

李彦宏以为,直播和视频不是一个产物形态,直播是马上反映,能给搜索引入不确定性和互动感,是异常有意思的,他也喜欢这种不确定感。

直播过程中,李彦宏强调了百度直播的知识属性。这也是百度直播重点要做的偏向。

最“拼命”:携程董事长梁建章

从扮许仙到跳海草舞,造型百变

携程董事长梁建章算是进入直播界较早的商界大佬,赫然有一种将直播当成重要工作的状态。

两个月内,梁建章举行了10场直播,走过11省29市,直播中梁建章造型百变,穿古装、国学变脸、唱Rap、跳海草舞等,行使差别身份举行多样直播。

评分:

1、直播显示

梁建章直播可以用“一人多面”来形容,直播中,梁建章或卖萌、或用方言、播音腔等,乐成演绎了 " 接地气 " 形象,在直播间彻底放飞自我。

2、直播平稳度

梁建章10场直播气概各有差别,直播时状态平稳,梁建章放下身段直播也收获了一部门网友好评。

3、直播成就

抖音快手微信小程序等平台梁建章全都直播过,梁建章为230余家高星旅店“带货”52万间房,帮国人开房省钱超1个亿。从3月23日第一场直播销售1000万,到第10场累积GMV跨越3.3亿,梁建章最快一小时卖掉价值万万的旅店套餐,也曾用一小时卖出 8 万间旅店客房。

直播感悟:从实验到喜欢,现在是做直播最好时期

梁建章:现在是直播带货最好的时期 新冠疫情比非典加倍严重,十场直播带货,累计GMV跨越3.3亿。对于直播带货的感受,梁建章称,“直播有趣,更有意义,对于直播这件事,我是从实验到喜欢。”

而对带货“翻车”梁建章完全不忧郁,他说:“有好产物,直播就是乐成的。”

梁建章示意,开直播简直有“应对疫情”的考量,携程和行业一样,面临着极大的谋划压力。但我们发现直播可以成为新的消费场景,也是平台、合作伙伴、消费者共赢的方式。现在阶段,直播是异常好的时刻,我们确实可以提供优惠的产物、着实的优惠。未来也许会成为携程通例化的栏目,但最终一定是专业的人来做专业的事。

梁建章称,携程也会实验更前沿的内容形式,与用户发生更多交互,短视频、直播也许都是选择之一。

最“翻车”:锤子科技罗永浩

“翻车”又“翻车”,直播成就日渐下滑

4月1日,罗永浩在抖音迎来直播首秀,旁观人数4900万人,累计成交额1.7亿,订单量86.2万。

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今后最先,罗永浩正式开启了直播之路,然则罗永浩的直播之路并不顺遂,直播一再失足,让老罗在“翻车”的路上一去不复返。

评分:

1、直播显示

有人说罗永浩的直播间似乎一间“杂货铺”,首场直播中,老罗显得有些放不开,一副“模模糊糊”的状态,随同而来的就是“口误-致歉-失足-致歉”,造成这样的缘故原由应该是事先准备不充分。

但罗永浩也会用搞笑的方式来缓解直播中的尴尬排场,在直播多场后,罗永浩讲段子就越来越轻车熟路,究竟不少人当初是冲着老罗“段子手”的称呼来的。

2、直播平稳度

罗永浩的直播似乎和“平稳”两个字没沾过边,他本着“不翻车就没有话题度的原则”最先多个“翻车”排场。

4月1日,罗永浩在先容极米投影仪的时刻说成“坚果投影仪”。同场次售卖的信良记小龙虾收到诸多负评。网友反馈吃了以后拉肚子、不新鲜等情形。

4月10日,半价卖12台长城哈弗F7,却最终只成交了4台,事后,老罗致歉称,由于直播系统存在时间误差,导致其中8名下单用户抢到的是原价,以是没付款。

4月24日,净水机不出水;蝴蝶酥买两盒发两盒,老罗口误买两盒发三盒;某品牌洗洁精半价23.9两瓶,展示的时刻变成了9.9两瓶。

5月1日,半价车上架手艺泛起故障。

5月20日,售卖的“花点时间”鲜花收到大量花枯萎、断枝、腐烂的差评。

3、直播成就

罗永浩直播首秀,旁观人数4900万人,累计成交额1.7亿,订单量86.2万。

4月16日,商品销售额5700多万、累计旁观人数超840万,单场音浪打赏收入超28万,在线人数峰值超49万。

5月15日,新抖数据显示,罗永浩直播观众峰值人数到达 32.33 万,商品总销售额为 2540.2 万元,相对第六场 2853.3 万,约削减 313 万。

从数据来看,罗永浩现在的带货较首场直播成就一落千丈,可谓是“出道即巅峰”。

直播感悟:主播赚的又不是脏钱

对于直播,罗永浩示意,自己是在想种种设施赚钱还债啊,做主播赚的又不是脏钱。

最坚持:搜狐公司CEO张朝阳

坚持直播3年以上,将开启电商直播

从2016年8月20日起,张朝阳就在搜狐千帆直播开启直播,早先为了试验公司产物并提升自身英语口语水平,后来就逐步演变成了现在的《千帆英语课》。

张朝阳说,自己每周直播 6 次,天天大概有几万人旁观。到现在,已经坚持跨越3年的时间。

在直播的过程中,张朝阳会教英语,跟网友分享一些外媒报道上的新鲜事。

今年5月17日,张朝阳宣布,“6月8日,我欠妥英语老师和新闻播报员了,我会带货”,他还示意“小我私家很关注5G在直播上的应用”。

评分:

1、直播显示

在英语直播中,张朝阳英语口语流利,状态自然放松,对于直播模式异常熟悉。

但此次宣布电商带货照样第一次,若张朝阳电商直播以内容先容自己的生活方式为主,那想必也是游刃有余的。

2、直播平稳度

张朝阳直播状态平稳,直播主要以教英语,分享新鲜事为主。

3、直播成就

每周直播6次,雷打不动这么多年,“卖”了许多知识,接下来的带货也很值得期待。

直播感悟:直播行业应该重视内容的创新性和价值性

此前,张朝阳曾在致辞中强调直播行业的生长应该重视内容的创新性和价值性。

张朝阳以为,直播创新要重视主播直播气概上的创新性,也要重视直播形态的创新性。

而对于即将举行电商直播张朝阳示意,自己会在搜狐视频的直播间直播,设计带5、6件商品,这次带货不追求销售额。而他的带货方式不是李佳琦那样的带货,是先容自己的生活方式,把自己用过的好商品推荐给用户。用户点击直播间的手推车图标,就能进入电商平台的链接。

最官方:华为全球产物总裁何刚

以先容产物性能为主,店肆增粉量达一样平常10倍

5月20日,华为全球产物总裁何刚走进淘宝直播,现场何刚展示“总裁同款”华为手机,并先容产物的响应功效,本场直播动员华为旗舰店增粉量到达一样平常的10倍。

评分:

1、直播显示

何刚在直播间内主要先容响应产物的功效,直播气概类似“官方播报”,气氛效果主要靠旁边的主播动员。

2、直播平稳度

何刚专注于产物专业剖析及产物演示,直播状态稳健。

3、直播成就

本场直播动员华为旗舰店增粉量到达一样平常的10倍。

最快销:蚂蚁金服董事长井贤栋

3000斤咖啡豆一抢而空

5月14日的时刻,阿里巴巴团体董事、蚂蚁金服董事长井贤栋,在薇娅的直播间开启了一场国际带货直播。

井贤栋加入这场直播是为了辅助卢旺达咖啡农售卖3000包卢旺达咖啡豆,以解决了当地咖啡农卖货难的问题。

1、直播显示

直播中井贤栋满脸笑容,显示自然,很健谈,先容产物时很流利,

2、直播平稳度

井贤栋直播状态稳重,直播节奏把控的很好,但井贤栋属于嘉宾,主场照样薇娅的。

3、直播成就

卢旺达咖啡豆在薇娅直播间每包售价78元,3000包咖啡豆一抢而空。

总裁直播成热潮,为直播各出奇招

可以发现以上电商直播的总裁中,许多人会在大水平上学会扬长避短,在直播中举行自己善于的产物先容等部门,而活跃气氛则由其他主播代庖。

又或者寻找与其他总裁不一样的方式,不以直接卖货为主,而是举行访谈式、cosplay、客串主播直播间等方式,来吸引群众眼光。

由此可以发现,总裁直播和通俗主播直播有很大的区别,好比:通俗主播只能靠自己,总裁直播刚最先需要人带,也许会逐步独自带货。

现在,总裁直播潮正逐渐成为当前最热的趋势,越来越被民众接受,疫情当下,看多了网红直播的民众,或许会以为总裁直播更有看头。而大多数总裁则是疫情下想改善业绩的实验,不管未来怎样,都必须试一试。

那么,综合评选下来,谁适合独自当主播呢?

简朴而言,梁建章本质是学者类型,但若是继续放飞形成习惯,照样挺适合的;张朝阳有直播基础,愿意跟粉丝直接互动,又有大佬光环,也是异常适合;罗永浩最有直播的“场”,但品控等方面还需要提高。

你还想看哪位总裁走进直播间呢?

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